TikTok于10月30日第四季度产品预览中宣布，为搜索广告补充三项能力：曝光份额、首位曝光份额以及预制关键词包。关键词包分为品牌词与品类词两类，附带搜索量、单次点击成本与竞争度，官方推荐每日刷新。TikTok表示，平台每天发生数十亿次搜索，同比增长超过40%。
在投放规则方面，每个广告组的关键词上限为1000个，官方建议至少20个，否定关键词上限为1万个。自动关键词在中小企业账户中默认开启，新增时不会通知，内部测试显示可带来10%的增量转化。需留意的是，关键词级出价目前仅在流量目标配合费用上限出价时可用，切换为网页转化目标后即失效。此外，搜索广告指标约有8小时延迟。